RFID标签价格战遭遇尴尬：降价不增量

  2011年7月中旬，以美国Alien、NXP为代表的国外厂商率先对销往中国的超高频RFID芯片实施降价，这一出乎业内预料的举动，直接引发了国内超高频电子标签的价格战。必须要格外注意的是，与其它行业出现的价格战相比，此次超高频RFID标签价格战的时间点值得让人深思，其发生在国内超高频市场的起步阶段，可以说这使得我国的超高频RFID行业过早受到价格战的困扰，整个行业的利润也被提前拉低。

  时至今日，这一轮的价格战已经将近一年。其现实中的市场反应又是如何的呢?据高工物联网产业研究所(GIII)调查发现，虽然超高频RFID标签的价格会出现大幅度下降，但是并没有换来足够的增量。也就是说，此轮的价格战并没有对超高频RFID应用市场起到多大的实质性推动作用，以价格换市场的“策略”并没有正真获得有效的印证。由于该种情况的出现，导致了目前国内的RFID行业面临一些新的情况和挑战。

  据GIII分析，此轮的超高频RFID价格战，受到冲击最严重的企业将是中等规模的RFID标签厂商。并有可能在今后的几年中，导致国内的超高频RFID标签的竞争格局出现较大的改变，即中型企业将逐步受到挤压，有极大几率会出现“一部分被大规模的公司收购，另一部分逐步沦为低端厂商”的格局。

  就应用领域而言，RFID与其它新兴起的产业的发展有一定的不同之处。准确地说，目前国内的RFID应用市场以政府项目作为主导，或者是带有很强的政府性质。在政府主导的项目中，往往带有很强的示范性质，但是其对民用市场的指导性作用不会很快得到体现。然而，也正是由于彼此之间的差异性，使得当前国内RFID企业的生存环境存在比较大的差距。

  据GIII分析，目前国内的RFID企业中，大规模的公司大多数都有参与政府项目，并且政府项目占据公司业务的主导地位。由于政府项目的特殊性，使得这些参与政府项目的企业能够很好地维持其毛利水平，盈利方面有较好的保证。这使得此次价格战对这一些企业的冲击力度并不大，从长远角度来看还是相对受益的一部分企业。

  而对于业内的小企业，或是说从事低端领域的企业而言，它们一直就是靠价格上的优势来维持生存。此轮的价格战主要是由国外RFID芯片企业所挑动。芯片价格的下降，对于上述那些微小低端企业来说，此轮降价在某些特定的程度上是由产品自身成本下降所导致的，虽然整体价格会出现下降，但是其仍然具有一定的生存空间。并且小企业的灵活性相对较好，“东方不亮西方亮”的战略方式使得该类企业生存并不艰难。

  对夹在大规模的公司与小企业之间的中型RFID企业而言，其目前的处境则最为尴尬!根据我们国家LED产业、锂电产业等新兴起的产业的发展状况来看，中等规模的企业有望在终端市场得到扩展的情况下逐步发展壮大，并且部分中型企业还有望成为行业巨头。中型企业要在业内拥有建树，向业内第一梯队挺进则需要合适的生存空间。其中之一就是中型企业必须在其经营中维持合理的毛利率，这样才能维持足够的利润以推动企业进一步发展。

  而此轮的价格战，使得中型企业的毛利率出现明显的下滑，利润空间也受到巨大的挤压，使得部分企业的现状是保证生存，而不是谋求发展。

  首先，RFID的应用市场具有强烈的政府性质。现阶段的RFID的应用还是以政府项目作为主导，而除此之外的民用市场虽然在几年前就开始试水应用，但是目前的情况去看还不太理想，而且民用市场在接下来一段时间内出现爆发式的发展的难度较大。这使得众多厂商都在积极地选择进入政府的相关项目，而实际的情况是当前的政府项目大多集中在国内RFID龙头厂商，虽然部分中小型RFID企业能轻松的获得部分项目，但是这对于众多中小企业来说远远不足。